В конце марта 2008 года в Атриум Палас Отеле Екатеринбурга корпорация ЕxxonМobil представила новую линейку синтетических моторных масел Mobil 1 и принципиально новый подход к выбору смазочных материалов. Торжественную презентацию новой продуктовой линейки и открытие приуроченной к ней выставки уникальных фотографий «Взгляд Mobil 1: Автомобили, люди, поколения» посетили ключевые партнеры ExxonMobil, а затем в течение двух дней выставка была открыта для всех желающих. Екатеринбург стал одним из четырех российских городов, в которых была представлена новая линейка моторных масел Mobil 1. Уральский регион является одним из самых важных для корпорации ExxonMobil в силу своей специфики: здесь располагается географический и, в то же время, логистический центр России, а на 1000 жителей приходится 302 автомобиля.
Увеличение автопарка и растущая потребность в качественных моторных маслах стали важными, но не единственными предпосылками для появления новой линейки Mobil 1. Основную роль в разработке принципиально нового подхода к выбору моторных масел сыграло масштабное исследование, проведенное корпорацией ExxonMobil в городах России и Украины. В рамках данного исследования были протестированы семь концепций, и наиболее востребованной оказалась та, в основе которой лежал принцип «выбор моторного масла на основе пробега автомобиля». Тщательно проанализировав результаты, сотрудники компании приступили к кропотливой работе по оптимизации продуктов Mobil 1, по итогам которой стало возможным представить жителям России, Украины, Белоруссии и Молдовы новую концепцию выбора моторных масел на основе пробега и новую продуктовую линейку Mobil 1.
На презентации новой линейки в Екатеринбурге перед журналистами выступили представители корпорации ExxonMobil: Андрей Новоселов – Директор по маркетингу в рознице, Европа, Африка, Ближний Восток, Виталий Науменко – Руководитель отдела маркетинга по России, Украине, Белоруссии и Молдове, Светлана Писарева – Руководитель проекта и Алексей Чубов – Инженер по смазочным материалам.
По окончании презентации состоялось торжественное открытие уникальной фотовыставки «Взгляд Mobil 1: Автомобили, люди, поколения», наглядно отражающей идею: «Каждому возрасту – свой выбор».
Представители СМИ и гости прошлись по улицам разных автомобильных эпох, уникальные декорации которых разработала дизайнер Варвара Зеленецкая, и посмотрели фотографии, собранные со всего мира. Организаторы также представили вниманию гостей симулятор Vodafone McLaren Mercedes, который впервые был привезен в Россию специально для Mobil 1.
Далее выставка «Взгляд Mobil 1: Автомобили, люди, поколения» отправилась в Новосибирск и Краснодар. Поздней весной выставка закончит свое путешествие в Москве.