В апреле 2008 года в кинотеатре «Победа» корпорация ЕxxonМobil представила новую линейку синтетических моторных масел Mobil 1 и принципиально новый подход к выбору смазочных материалов. Торжественную презентацию новой продуктовой линейки и открытие приуроченной к ней выставки уникальных фотографий «Взгляд Mobil 1: Автомобили, люди, поколения» посетили ключевые партнеры ExxonMobil, а затем в течение двух дней выставка была открыта для всех желающих. Новосибирск стал одним из четырех российских городов, в которых была представлена новая линейка моторных масел Mobil 1. И такой выбор сделан ExxonMobil не случайно. Сибирь была и остается богатейшим, с точки зрения человеческих и природных ресурсов, краем. На долю региона приходится более 90% российских запасов ископаемого угля, более половины запасов нефти и газа, древесины, около 70% гидроэнергии. Отдельного упоминания заслуживает автопарк Сибири – в поcледние годы он растет стремительными темпами. Прежде всего, это касается автомобилей иностранного производства – рост составляет примерно 25% в год, что является самым высоким показателем по сравнению с другими регионами России. Соответственно, увеличивается и спрос на качественные горюче-смазочные материалы.
Стремительное расширение автопарка и растущая потребность в качественных моторных маслах, стали важными, но не единственными предпосылками для появления новой линейки Mobil 1. Основную роль в разработке принципиально нового подхода к выбору моторных масел сыграло масштабное исследование, проведенное корпорацией ExxonMobil в городах России и Украины. В рамках данного исследования были протестированы семь концепций, и наиболее востребованной оказалась та, в основе которой лежал принцип «выбор моторного масла на основе пробега». Тщательно проанализировав результаты, сотрудники компании приступили к кропотливой работе по оптимизации продуктов Mobil 1, по итогам которой стало возможным представить жителям России, Украины, Белоруссии и Молдовы новую концепцию выбора моторных масел на основе пробега и новую продуктовую линейку Mobil 1.
На презентации новой линейки в Новосибирске перед журналистами выступили представители корпорации ExxonMobil: Виталий Науменко – Руководитель отдела маркетинга по России, Украине, Белоруссии и Молдове, Светлана Писарева – Руководитель проекта и Алексей Чубов – Инженер по смазочным материалам.
По окончании презентации состоялось торжественное открытие уникальной фотовыставки «Взгляд Mobil 1: Автомобили, люди, поколения», которая наглядно отражает идею: «Каждому возрасту – свой выбор».
Представители СМИ и гости прошлись по улицам разных автомобильных эпох, уникальные декорации которых разработала дизайнер Варвара Зеленецкая, и посмотрели фотографии, собранные со всего мира. Организаторы также представили вниманию гостей симулятор Vodafone McLaren Mercedes, который впервые был привезен в Россию специально для Mobil 1.
В марте выставка «Взгляд Mobil 1: Автомобили, люди, поколения» уже побывала в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, а после мероприятия в Новосибирске отправилась в Краснодар. Летом выставка закончит свое путешествие в Москве.