Сотрудничество компании ExxonMobil с командой VodafoneMcLarenMercedes выходит далеко за рамки обычного спонсорства
В 1995 году ExxonMobil, крупнейшая компания, акции которой находятся в свободном обращении на рынке ценных бумаг, на тот момент уже шестнадцать лет сотрудничающая с «Формулой 1», приняла решение о расширении своего присутствия в Королевских гонках и подписала уникальное соглашение о техническом партнерстве с командой Vodafone McLaren Mercedes. Сегодня, спустя пятнадцать лет, это сотрудничество продолжает играть исключительно важную роль: оно доказывает, что Mobil 1, один лидеров на рынке синтетических моторных масел и один из самых известных брендов компании ExxonMobil, по-прежнему обеспечивает отличную защиту и характеристики двигателей в любых условиях. Титул чемпиона мира, завоеванный Льюисом Хэмилтоном в 2008 году, стал еще одним подтверждением того, что многолетнее взаимодействие Vodafone McLaren Mercedes и ExxonMobil дает хорошие результаты. Кроме того, этот успех показывает, что партнеры полностью готовы к продолжению тесного сотрудничества и в дальнейшем. В соответствии с соглашением о техническом партнерстве, ExxonMobil поставляет команде Vodafone McLaren Mercedes высокоэффективные смазочные материалы Mobil 1 и специальное топливо для гоночных автомобилей, а также оказывает полную техническую поддержку. В рамках этой поддержки доктор Тони Харлоу, специалист компании ExxonMobil, выступает постоянным техническим консультантом команды Vodafone McLaren Mercedes.
Дебра Эмори, менеджер по маркетинговым коммуникациям компании ExxonMobil, отмечает: «Наш подход к работе с командой Vodafone McLaren Mercedes всегда предусматривал необходимость широкого сотрудничества в технологической сфере, что значительно отличается от стандартных спонсорских соглашений. Связи в технологической сфере, благодаря которым мы являемся важной составляющей частью успеха команды Vodafone McLaren Mercedes, служат построению моста в отношениях спонсора и «Формулы 1» таким образом, который не могут повторить другие корпорации с другими брендами».
Передача технологий в сферу производства продукции широкого потребления
Технологии, разработанные для гонок Гран-при — вершины автоспорта, где компания ExxonMobil способствовала победам в 102 гонках Формулы 1, в последующем используются для усовершенствования продукции для легковых автомобилей для обычных дорог. Наиболее выдающимся примером такой передачи технологий из одной сферы в другую является выпуск для широкого потребления в 2003 году нового синтетического моторного масла Mobil 1 с использованием технологии SuperSyn после того, как это масло было разработано для гоночного автомобиля Дэвида Кулхарда и привело его к победе на Гран-при Австралии. Продолжение партнерства с Vodafone McLaren Mercedes является частью широкомасштабной программы по совершенствованию продуктов ExxonMobil в соответствии с постоянно растущими спортивными требованиями.
Сотрудничество с компанией Mercedes-Benz
Сотрудничество с гоночной командой Vodafone McLaren Mercedes в свою очередь укрепляет связи с Mercedes-Benz, которые основаны на уже существующих отношениях и на отношениях с Mercedes-Benz AMG, в руководство по эксплуатации каждого автомобиля которой включен раздел о техническом сотрудничестве ExxonMobil с Mercedes-Benz и Mercedes-Benz AMG. Еще одно свидетельство признания бренда Mobil 1 можно найти под капотом автомобилей Mercedes-Benz AMG, где вы увидите этикетку, указывающую, что компания-производитель рекомендует использовать смазочные материалы Mobil 1 в каждом своем двигателе.
Фолкер Морнхинвег, председатель правления Mercedes-AMG GmbH, говорит: «Масла Mobil 1 — образец технического совершенства. Именно поэтому наша компания рекомендует клиентам использовать именно эти смазочные материалы, и они прислушиваются к нашему мнению». Столь высокое признание чрезвычайно важно для ExxonMobil, поскольку Mercedes-Benz является ее ключевым глобальным стратегическим партнером в сегменте смазочных материалов для легковых автомобилей — это еще один связующий элемент между гоночной трассой и дорогой общего пользования.
Доказательство работоспособности
Помимо преимуществ в сфере разработки новых продуктов, которые после испытаний на гоночной трассе поступают в массовое производство, Королевские гонки дают уникальную возможность наглядно продемонстрировать высокое качество смазочных материалов и их характеристики при работе в экстремальных условиях. В болидах MP4-24 команды Vodafone McLaren Mercedes, масло Mobil 1 нагревается до температуры 300°C при оборотах двигателя до 18000 в минуту, что во много раз превосходит стандартные нагрузки, характерные для серийных автомобилей, и еще раз подтверждает предоставляемый потребителям запас прочности этого масла.
Эффективность, компетентность и новаторство
Техническое сотрудничество с командой Vodafone McLaren Mercedes дает компании ExxonMobil идеальную возможность наглядно продемонстрировать свою эффективность, компетентность и новаторство — три ключевых принципа, лежащих в основе успеха Mobil 1 с момента его создания в 1974 году и использования в гонках Гран-при с 1978 года. Наглядным доказательством приверженности развитию, что присуще бренду Mobil 1, служит постоянное присутствие представителя компании ExxonMobil Тони Харлоу в команде Vodafone McLaren Mercedes. Непрерывная связь с командой и соответствующая возможность в любой момент оказывать необходимую техническую поддержку и консультации говорят о том, что продукты Mobil 1, созданные на основе богатого многолетнего опыта, всегда остаются в авангарде технического прогресса.
Влиятельные сторонники
Сотрудничество с командой Vodafone McLaren Mercedes позволило ExxonMobil установить тесные связи со всемирно известными влиятельными сторонниками бренда Mobil 1, среди которых чемпион мира 2008 года в гонках «Формулы 1» Льюис Хэмилтон. Виртуальная «Супертрасса Mobil 1», которую Льюис Хэмилтон составил из своих любимых участков существующих треков мира и которая показывает, какие испытания выдерживают пилот, автомобиль и моторное масло во время гонок, — хороший пример такого сотрудничества. Льюис Хэмилтон создал трассу, чтобы продемонстрировать роль масла Mobil 1 в его победе. В 2009 году на основе этой Супертрассы Mobil 1 и команда Vodafone McLaren Mercedes запустили совместный проект «Will You Be The 1?» — интерактивную онлайн игру, созданную для всех, кто мечтает попробовать свои силы в гонках Гран-При.
Эффективная формула успеха
Компания ExxonMobil создала надежную основу для продвижения бренда Mobil 1 в рамках гонок Гран-при, ориентируясь на долгосрочное сотрудничество с командой Vodafone McLaren Mercedes и концентрируясь на техническом партнерстве вместо традиционного спонсорства. Пятнадцатилетнее сотрудничество с командой Vodafone McLaren Mercedes и более 100 побед свидетельствуют о том, что компания ExxonMobil смогла точно определить формулу успеха, которая на самом деле работает, принося пользу всем партнерам, в то время как большинство компаний просто продолжают выделять бюджеты на спонсорскую деятельность.